Widzieliście już nową reklamę Coca-Coli? ... a nie, to reklama Pepsi!
Spot „The Choice” wywołał ogromne poruszenie, bo Pepsi „wbiło szpilę” Coca-Coli, wykorzystując ich własną ikonę - Misia.
Widz myśli, że to reklama Coca-Coli, a to zwykła "kradzież" przez Pepsi, jednego z silniejszych symboli konkurencji. Zastosowali klasyczny Brand Asset Hijacking i zamiast budować własną historię od zera, zrobili to "misiem", ikoną konkurencji.
Wykorzystali w spocie „I Want to Break Free” Queen, co zmienia zwykły wybór napoju w akt wyzwolenia - genialny ruch – tekst piosenki idealnie pasuje do misia, który chce „uwolnić się” od wieloletniego przywiązania do jednej marki (Coca-Coli) i w końcu wybrać smak, który mu bardziej odpowiada.
Pepsi wraca też do korzeni jako „The Challenger”, marka dla tych, którzy wybierają smak, a nie przyzwyczajenie.
Jest jeszcze jedno "mrugnięcie okiem" w tej reklamie - dla uważnych... Pepsi nawiązało do afery z koncertu Coldplay z 2025 roku i tego kadru, kiedy kamera "Kiss Cam" wyłapała prezesa dużej korporacji z kobietą, która nie była jego żoną.
W reklamie Pepsi, scena z niedźwiedziami na koncercie jest niemal identycznie zainscenizowana - niedźwiedź zostaje „przyłapany” na piciu Pepsi.
Kojarzycie tę historię na pewno - więcej tutaj: www.linkedin.com/posts/activity-7354944756768026624
Mówi się o tym, że Coca-Cola od pewnego czasu, za bardzo poszła w AI i straciła duszę, dlatego Pepsi sięgnęło po samego Taika Waititi - reżysera, zdobywcę Oscara, by ten zrobił „ludzką”, emocjonalną historię z prawdziwym aktorem i humorem. Waititi gra w spocie epizodyczną rolę terapeuty, do którego trafia miś polarny przechodzący kryzys tożsamości.
Od zawsze piję tylko Coca - Colę, tak więc jestem w pełnej gotowości, by zobaczyć rewanż. Może już na Super Bowl LX, który odbędzie się 8 lutego.
Jest realna szansa na „real-time marketingowy kontratak” podczas samej transmisji meczu.
ZOBACZ NOWĄ REKLAMĘ PEPSI:
www.ispot.tv/ad/goos/pepsi-zero-sugar-super-bowl-2026-teaser-taste-test
